Obama otentik karena sepanjang sejarah, baru kali ini Amerika Serikat dipimpin oleh warga kulit hitam. Ia otentik karena baru kali ini presiden AS memiliki latar belakang multi-ras sehingga ia diterima oleh bangsa manapun. Obama juga otentik karena untuk pertama kalinya pemimpin Amerika memasuki dunia politik melalui jalur grass root dengan menjadi pekerja sosial yang mengabdi untuk akar rumput.

Karena begitu pentingnya keotentikan, dalam buku CROWD: "Marketing Becomes Horizontal" saya menulis, "authenticity is your lifetime differentiator". Otentik adalah diferensiasi yang tak pernah lekang oleh waktu. Seperti kita tahu, faktor kunci yang menentukan kemenangan kita dalam bersaing adalah diferensiasi, yaitu jika Anda bisa membedakan diri dari pesaing Anda.

Nah, authenticity adalah diferensiasi yang tak asal beda, tapi diferensiasi yang betul-betul sulit ditiru atau dinetralisir oleh pesaing.

Seringkali kita bisa membedakan diri dari pesaing hari ini, tapi besok pagi, sebulan kemudian, atau setahun kemudian, sesuatu yang beda itu dengan gampang bisa ditiru atau dinetralisir oleh pesaing. Itu artinya diferensiasi yang kita bangun tidak kokoh karena begitu gampang ditiru oleh pesaing. Begitu diferensiasi dinetralisir, maka serta-merta Anda akan menjadi "komoditi" alias "manusia rata-rata".

Ambil contoh goyang ngebor-nya Inul Daratista. Awalnya, goyang ngebor Inul dipandang luar biasa karena sebelumnya tidak pernah ada jenis goyang macam itu. Itu yang menyebabkan Inul mencapai sukses luar biasa. Tapi kemudian para pengopi datang bermunculan: ada goyang ngecor, ada goyang gergaji, goyang patah-patah, dan goyang vibrator. Dengan bermunculannya varian goyang ngebor, maka Inul pun tidak different lagi. Diferensiasinya dinetralisir oleh pesaing, sehingga goyang ngebor menjadi komoditi alias goyang yang biasa-biasa saja.

Dalam buku CROWD saya menulis, agar sukses Anda kekal tak lapuk ditelan zaman, maka diferensiasi yang Anda miliki haruslah mengandung authenticity. Lalu pertanyaannya: apa itu authenticity? Oxford English Dictionary mendefinisikan authenticity sebagai: "genuine, reliable, trustworthy, real, actual, original and of established credit". Berikut ciri-ciri authenticity:

It Is Original. Anda dikatakan authentic jika Anda orisinil dan genuine. Orisinil karena konsepnya belum pernah dikenal sebelumnya bahkan, tak terpikirkan oleh orang lain pada masanya.

Andrie Wongso

Dalam dunia motivasi, Andrie Wongso adalah orisinil karena dialah yang awal-awal sukses merintis dan membesarkan bidang yang sebelumnya tidak pernah dilirik orang ini. Andrie Wongso juga orisinil karena jatuh bangun perjalanan hidupnya dalam menggapai kesuksesan (tidak lulus SD, menjadi salesman dan pelayan toko, ke Taiwan menjadi bintang film laga, merintis bisnis kartu ucapan, hingga menjadi motivator no.1) demikian heroik sehingga menjadi inspirasi banyak orang. Andrie Wongso juga orisinil karena slogan "Luar Biasa" dan "Success is My Right" demikian khas sehingga kian mengokohkan positioning-nya sebagai motivator no.1 di negeri ini. Upaya dia membuat majalah motivasi pertama di Indonesia (majalah LuarBiasa) tak bisa dipungkiri juga semakin menegaskan orisinalitasnya.

It's Inimitable!!!Karena orisinil, selalu saja seorang sukses ditiru oleh orang lain. Tapi percayalah, orisinalitas dari authentic person tak akan bakal bisa ditiru. Bahkan semakin ditiru dan diikuti orang lain, maka bukannya si authentic person itu luntur keotentikannya, tapi justru sebaliknya, makin mengilap dan bersinar.

Iwan Fals

Iwan Fals adalah penyanyi "rakyat" yang punya keunikan yang tak dimiliki penyanyi lain. Keunikan Iwan terutama terletak pada vokal dan lirik lagu-lagunya yang sarat dengan kritik sosial. Kombinasi antara warna vokal dan kritik sosial inilah yang menjadikan Iwan Fals sebagai penyanyi yang memiliki karakter kuat. Begitu juga perjalanan hidup Andrie Wongso yang jatuh-bangun adalah inimitable, karena tak mungkin ditiru oleh siapapun, termasuk para pesaingnya.

It Is Built to Last. Authentic person dilahirkan untuk kekal selama-lamanya. Ia tak lekang oleh waktu. Semakin bertambah usia, setahun-dua tahun, belasan tahun, bahkan puluhan tahun keotentikannya semakin menjadi-jadi membentuk sebuah lingkaran keajaiban (virtuous circle). Keorisinilan sebuah authentic person justru terasah dengan bergulirnya waktu. 

Muhammad Ali

Muhammad Ali adalah legenda tinju yang tak akan pernah lapuk ditelan zaman. Benyamin S adalah "kekal" alias tak ada matinya. Elvis akan terus dikenang sepanjang masa. Keteladanan Gandhi dan Mother Theresa tak akan pupus oleh sang waktu dan tetap terus menginspirasi orang dari generasi ke generasi. They are authentic. They are lasting.

_______________________

(Artikel karya Yuswohady, pengamat dan praktisi pemasaran ini pernah dimuat di Majalah LuarBiasa edisi Maret 2009. Bagi teman-teman yang ingin mendapatkan atau mengoleksiknya, kunjungi AW Success Shop atau klik Majalah LuarBiasa. Bisa juga, hubungi bagian distribusi di 021 - 6339523 / marketing@andriewongso.com)

Bagikan ke teman Anda, Share & Be Happy!

Baca juga artikel lainnya dari Yuswohady
	Dunia Narsis Briptu Norman
	Out of The Box
	Authenticity dan Anatomi Orang Sukses
	Womenpreneur
	Masa Ramadhan, Masa Jualan
Artikel Selanjutnya :
	Padamkan Lampu Di Waktu Tidur (AW Corner) - Sabtu, 14 Agustus 2010
	Belajar Sambil Mendengarkan Musik (AW Corner) - Senin, 16 Agustus 2010
	Liu Wei, Pianis Tanpa Lengan (AW Corner) - Jumat, 20 Agustus 2010
	5 Tokoh Autodidak Sejati Yang Sukses Mengubah Nasib (AW Corner) - Senin, 23 Agustus 2010
	Penderita Kelainan Mental Selamatkan Toko Ritel Besar (AW Corner) - Kamis, 26 Agustus 2010
Baca juga artikel sebelumnya :
	9 Cara Meningkatkan Energi (AW Corner) - Selasa, 03 Agustus 2010
	Keong Racun Dan Fenomena Pemasaran Internet (AW Corner) - Senin, 02 Agustus 2010
	Tiga Kunci Sukses Memulai Bisnis Ala Brian Tracy (AW Corner) - Kamis, 29 Juli 2010
	Have A Great Day, Eagle (AW Corner) - Senin, 26 Juli 2010
	Raja Terkaya Di Dunia (AW Corner) - Senin, 19 Juli 2010